4月18日，CCBN 2023 主题报告会及系列专题论坛在北京首钢会展中心举办。18日下午，「广电数智化论坛」召开，论坛以“破局·数实融合”为主题，汇聚行业权威且具有代表性的嘉宾阵容，通过对产业数智化变革的现实解答，共寻广电商业价值新蓝海。流媒体网摘取了该论坛上演讲嘉宾的部分精华要点，供业界参考。

01

演讲嘉宾：张伟

【资料图】

■ 广电总局广播电视科学研究院有线电视技术研究所所长

●演讲主题：《5G频道建设》（点击查看演讲全文）

5G频道建设中，广电行业的困境是内容不能共享、用户无法互通，形成不了规模效应，整体发展受到制约。

5G频道应该建立一个优质视听内容、高新视听服务总平台，作为全国广电的5G频道总入口。5G 频道要充分运用 5G 及新一代信息技术，依靠 5G 频道总平台与地方基础支撑能力（地方平台），基于有线 TVOS 机顶盒、IPTV、OTT电视盒、智能电视等，与手机、平板等移动终端，协同呈现一个具备线性直播、智能推荐点播，智慧编排、频道定制“千人千面”的分发方式，以及大小屏协同联动、信息互通的服务模式。

在总平台未建成前，各地方媒体机构可通过融合直播平台与现有融媒 APP 共同支撑等形式，在原电视频道上播出，与融媒 APP 小屏互联互通，形成大小屏联动播出、信息双向互通的播出方式，开展区域化的 5G 频道业务。

02

演讲嘉宾：孙泳波

■ 多彩新媒总经理助理产品部&技术部负责人

●演讲主题：《数智跃迁 多彩新媒商业创新探索》（点击查看演讲全文）

当前，数字基建价值初显，跨界降维正深远地改变各行各业，产业各参与者在同一起跑线上开展数智创新。趋势一：传统视听向虚实融合、强交互、个性化的新视听模式转型；趋势二：客厅经济迎来全新的发展机会，新体验、新消费、新生活方式。

我们认为信息时代，数据是引领创新的基石。一是工具革命，从能量转换工具到智能工具；二是决策革命，基于“大数据+算法+算力”的智能决策与运营。

广电新媒体虽拥有省域多触点、多场景的数据体系，在下沉市场拥有领先优势，但大部分仍旧处于转型阶段，严重依赖对运营商的基础播控，缺乏第二增长曲线。接下来，应该充分发挥广电新媒体区域优势，以数智化为契机，以视听为抓手，实现生态跃迁，推动区域文化发展。

03

演讲嘉宾：余中

■ 智能大屏生态联盟合伙人四川省互联网联合会副会长

●演讲主题：《与时俱进 体验增长》（点击查看演讲全文）

数字中国的推进给我们很多机会，现阶段是最有利于产业从业者进入的阶段，原因是它具有一个特点：政策性极强。

什么叫政策性极强？一是党委政府、企事业单位有数字化转型需求；二是有国家预算；三是愿意购买外包服务，商业模式已经变成了顾问式和伴随式，这其中就孕育很多机遇。

还有一个重要契机是，用户的感知从商业互联网发展到了产业互联网，连金融业都已经开始讨论产业互联网时，我们作为视听图文媒体，与屏幕和人机交汇最频繁的机构和供应能力的拥有者，我们应该去做更深入的服务。

数字经济的时代是一个感知经济的时代，我们先不要谈智能，还没到那时候，我们能把基本数字化转型的第一阶段信息化到第二阶段数据化，到第三阶段智能化，这三个阶段走完就有五年到十年的机会，还没有到全数字化治理的阶段，那得到十年后。

04

演讲嘉宾：陈雅楠

■ 广州欢网科技有限责任公司运营商事业部产品总监

●演讲主题：《大屏生态快应用—新场景，新卖点，新活跃》（点击查看演讲全文）

什么是大屏快应用？大屏快应用是安卓机顶盒的扩展中间引擎，类比微信“小程序”，快应用生态是基于快应用运行环境的一系列产品，帮助开发者提供更加便捷、高效的大屏应用体验。目前，欢网大屏快应用产品已经涵盖多个领域，包括生活服务、娱乐休闲、教育、健康养生等。通过快应用生态，用户可以在不下载安装App的情况下，直接使用各种应用服务。

快应用生态的应用体积更小，启动更快，大屏安装零存储，用户不需要下载大量的应用安装包，只需遥控器点击或语音指令，就可以启动应用和服务。不仅可以节省用户的大屏存储空间，还可以提高用户的使用效率。

快应用引擎+外围系统，组成快应用底座。所有适配工作，均在底座上完成，开发者只需要在底座之上，设计自身业务逻辑，一次适配，就可以无限扩展新的业务。欢网大屏快应用，为智能大屏行业持续提供和输出创新内容及服务，赋能大屏创新场景、提升新活跃、引入新用户。

05

演讲嘉宾：马梓尧

■ 辽视新媒体发展有限公司项目总监

●演讲主题：《数实融合 体系再造 生态更迭 未来已来》（点击查看演讲全文）

为什么说数实融合是必由之路？

第一它符合宏观政策，《2022年中国数实融合发展趋势白皮书》。白皮书认为，当前数字经济已经成为我国乃至全球范围内创新和经济增长的新动能，也是推动经济高质量发展的强大动力。2023年，数字经济和实体经济的融合将步入新的分水岭。

第二它打破了行业瓶颈，旧有模式已经无法满足行业进一步发展的需求，旧有体系内的产品无法产生质变，整个行业的“审美疲劳”。

第三穿越历史周期来看，数实融合，生态转型可以让企业和个人穿越第四次工业革命周期，是一场向自我创新和效率提升的变革。

06

演讲嘉宾：王智勇

■ 河北康养智家科技有限公司总经理

●演讲主题：《IPTV康养业务能力底座与盈利模式》（点击查看演讲全文）

IPTV康养业务发展分为三个阶段：

第一阶段以健康视频、电视挂号等功能为主，特征是没有能力底座、免费、内容少、用户活跃度低，没有独立的医养板块分类。

第二阶段以康养视频、在线问诊、健康管理功能，以及老年大学，养老服务对接为主，部分是扫码到手机端实现。同样没有能力底座，功能少，服务落地内网复杂，适配终端单一，运营商计费但是收入规模小，用户少，与医疗和养老主管部门合作不紧密，没有线下服务融合，没有独立的医养板块分类。

第三阶段的功能包含康养视频，在线问诊，健康管理，可穿戴设备，康养商城，深度医养媒资，居家养老上门服务等，保险、金融跨行业合作，以及各级民政与卫健的政策窗口，为本地医疗机构搭建健康科普窗口。该阶段有能力底座，功能丰富，多终端覆盖，医养服务落地成本降低，运营商计费+新媒体计费，盈利模式从toc到tob，有集约医养客服体系，与医疗和养老主管部门合作紧密。线上与线下融合，有独立的医养板块。

责任编辑：房家辉

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